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2025年，在消费升级的大趋势下，高端家电、家居行业市场加速扩张，“高价值”始终是品牌赢得市场的核心竞争力。
从高端家电阵营来看，1-6月，卡萨帝销售额、销售量均实现2位数增长，增幅分别达到21%、24%，继续领跑行业。据悉，卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机、空调的平均单价分别是行业的2.2倍、2.2倍、1.8倍，但从市场份额来看，卡萨帝始终稳居高端TOP1，以高端卖出了高销量。
其实在高端品牌圈里，价格并不是影响消费者决策的第一因素。无论家居还是家电产品，消费者真正看重的，往往是产品带来的生活方式与身份认同。这也说明，过去靠参数和低价取胜的时代正在慢慢退出舞台，高端品牌的价值跃迁路径也更加清晰：从“卖产品”到“卖生活方式”，从“升级功能”到“升级生活”。而这需要硬核产品与高端服务形成合力，缺一不可。我们不妨以卡萨帝为例进一步探讨。
有超值的产品：家务交给AI，生活留给自己。刚刚上市的卡萨帝AI鉴赏家套系，以“无人家务”全新体验收获了不少用户认可。冰箱的“AI之眼”不仅能识别食材，还能自动调整储存条件；烟机能帮用户盯锅，要溢锅时会自动调小火力；烤箱在识别到放入的食材后，会自动推荐菜谱并一键烹饪；洗衣机原创AI深度奢护科技，磨损少，更护衣，连云锦这类非遗织物都能养护；空调的动态五恒空气系统，可以让室内空气始终保持恒温舒适，不需要用户再来回调控加湿器、净化器。
有超值的服务：紧跟国补新政，送装一步到位。为了支持国补政策落地，卡萨帝以专业高效的全流程送装服务为用户免去换家电的各种麻烦。通过对接三翼鸟平台，卡萨帝全面升级服务模式，覆盖售前、售中及售后等全生命周期，以2W+设计师、1W+用户管家、2000+生态服务商等平台资源，为用户提供送装、设计、局改全周期在内的一站式场景服务，最快3小时即可焕新厨房，还能根据用户具体需求实现量身定制。
可见，在消费升级与理性回归并行的市场环境下，聚焦前沿产品与走心服务，方能构建起“价值＞价格”的用户认同，打造品牌难以替代的竞争壁垒，在“量”与“额”的平衡中，走出更稳健、更高质量的增长曲线。
